Digital marketing in financial institutions: a review Bibliometric
DOI:
https://doi.org/10.26490/uncp.alboradaciencia.2024.4.2419Keywords:
Digital marketing, advertising, internet, data, banks, financial institutionsAbstract
The focus of the research was to analyse the scientific production on digital marketing in financial institutions using bibliometric methods. Method: The study used bibliometrics. The research design was non-experimental, longitudinal in quantitative methodology and hermeneutic-interpretative in qualitative methodology. Datawrapper, VOSviewer and Bibliometrix were used for data analysis and presentation. Results: The results show that digital marketing in financial institutions is a growing field since 1985, with exponential development since 2000, led by authors from the United States and Spain, in specialised journals such as the Journal of Advertising Research. Conclusion: The scientific analysis identified advertising, online advertising, moving images, digital advertising, social networks and internet Value: It shows a promising area of research in the field of digital marketing in financial institutions.
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