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Impacto de la inteligencia artificial en estrategias de publicidad en las PYMES de Huancayo
DOI:
https://doi.org/10.26490/pucace.20261.2674Palabras clave:
Inteligencia artificial, estrategias publicitarias, marketing digital, pymes, publicidad empresarial, adopción tecnológicaResumen
La inteligencia artificial ha transformado progresivamente los procesos de marketing y publicidad empresarial, permitiendo optimizar la segmentación de audiencias, automatizar contenidos y fortalecer la interacción con los consumidores. En ese contexto, el presente estudio tuvo como objetivo determinar el impacto de la inteligencia artificial en las estrategias de publicidad de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) de la ciudad de Huancayo. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo básica, nivel explicativo y diseño no experimental de corte transversal. La muestra estuvo conformada por 385 participantes pertenecientes a diversas PYMES de Huancayo, seleccionados mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Para la recolección de datos se aplicó un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, validado mediante análisis de fiabilidad, validez convergente y discriminante utilizando SmartPLS 4. Los resultados evidenciaron que la inteligencia artificial impactó de manera positiva y significativa en las estrategias publicitarias (β = 0.628; p = 0.000), explicando el 39.5 % de la variabilidad del modelo (R² = 0.395). Asimismo, las dimensiones utilidad percibida, facilidad de uso percibida y variables externas presentaron relaciones significativas con las estrategias publicitarias. Se concluye que la inteligencia artificial constituye un factor estratégico relevante para fortalecer la competitividad, innovación y eficiencia publicitaria de las PYMES en entornos digitales dinámicos.
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