El neuromarketing como instrumento que utilizan las empresas para inducir al consumismo

Resumen

En diversas ocasiones, en el transcurrir de la vida cotidiana, los consumidores se ven en la obligación de tomar decisiones al momento de realizar una compra, evidenciando el comportamiento del consumidor. Las empresas, que tienen como objetivo maximizar sus beneficios tanto como sea posible, utilizan, entre otros, instrumentos como el neuromarketing para comprender el comportamiento del consumidor, su posterior fidelización hacia las marcas, incrementando las ventas, para lo cual incentivan el consumismo. La justificación de la investigación radica en que éste perjudica, mediante diversas formas, el bienestar de los consumidores. Identificar cuáles son los instrumentos del neuromarketing por los cuales se genera el consumismo, permitirá comprender el accionar de las empresas, para sensibilizar a la sociedad respecto a la toma de decisiones de sus compras. En esta investigación, se analizó los instrumentos del neuromarketing que utilizan las empresas para inducir al consumismo. La investigación fue cualitativa y se utilizó el método de revisión bibliográfica para analizar la información. El principal resultado encontrado fue que el neuromarketing induce a un mayor consumo y utiliza fundamentalmente dos instrumentos: el neuromarketing visual, auditivo y kinestésico y la utilización de herramientas tecnológicas neurales. La conclusión de la investigación es que las empresas utilizan al neuromarketing como instrumento para inducir al consumismo.