e-ISNN: 2706-6053
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SOCIALIUM revista científica de Ciencias Sociales, Vol. 7 - No. 1, enero - junio 2023, pág. 1-14.
DOI: https://doi.org/10.26490/uncp.sl.2023.7.1.1694
Involucramiento político, un alcance conceptual desde la
perspectiva de Bruce Pinkleton
Political involvement, a conceptual approach from Bruce Pinkleton's perspective
Isabel Valdivieso Añazco1
Cómo citar
Valdivieso Añazco, I (2023). Involucramiento político, un alcance conceptual desde la perspectiva de Bruce
Pinkleton. Socialium, 7(1), 1-14. https://doi.org/10.26490/uncp.sl.2023.7.1.1694
RESUMEN
El objetivo de la investigación fue identificar los fundamentos del concepto
involucramiento político según Bruce Pinkleton. Quien trabajó el término
involucramiento político en quince (15) artículos académicos dentro del campo de
estudio de la comunicación política. El estudio cualitativo de diseño
fenomenológico tuvo como como unidad de análisis al profesor Bruce Pinkleton y
la elección de (07) siete artículos de su producción científica como autor y coautor,
como instrumento de recopilación de la información se aplicó una guía de
entrevista semiestructurada y una ficha de registro y para el procesamiento de
datos se aplicó una matriz de análisis. Como resultado se halló que el término
involucramiento político se conceptualiza como el interés de un ciudadano en la
política y la búsqueda de fuentes e información en medios de comunicación
tradicional como la TV, radios, periódicos y redes sociales que favorezcan a la toma
de decisiones y participación política.
Palabras clave: involucramiento político; interés; política; búsqueda de
información; participación política.
ABSTRACT
The objective of the research was to identify the foundations of the concept of
political involvement according to Bruce Pinkleton. He worked on the term political
involvement in fifteen (15) academic articles within the field of study of political
communication. The qualitative study of phenomenological design had as unit of
analysis Professor Bruce Pinkleton and the choice of (07) seven articles of his
scientific production as author and co-author, as an instrument of information
collection a semi-structured interview guide and a registration form were applied
and for data processing an analysis matrix was applied. As a result, it was found
that the term political involvement is conceptualized as the interest of a citizen in
politics and the search for sources and information in traditional media such as TV,
radio, newspapers and social networks that favor decision making and political
participation.
Keywords: political involvement; interest; politics; information seeking; political
participation.
1Licenciada en Ciencias de la
Comunicación Social,
Universidad Nacional Mayor
de San Marcos.
Lima, Perú.
isabel.valdivieso@unmsm.edu.pe
Arbitrado por pares ciegos
Recibido: 15/11/2022
Aceptado: 29/12/2022
Involucramiento político, un alcance conceptual desde la perspectiva de Bruce Pinkleton
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Introducción
Dentro de un contexto de polarización, desconfianza y apatía por la política. El alejamiento de los
ciudadanos respecto a la participación política está presente en diferentes lugares y puede evaluarse
desde distintos ángulos. Uno de los retos en el desarrollo de la democracia en el Perú es el creciente
porcentaje de ausentismo electoral. Esta cifra se incrementó más rápidamente a partir del referéndum de
2018 y se ha mantenido por encima del 20 % desde entonces (Dirección Nacional de Educación y
Formación Ciudadana, 2022).
Las elecciones regionales y municipales 2022 en el Perú registraron un alto índice de ausentismo,
alcanzando el 22.697 % (ONPE, 2022). Si bien es común que en el país se realicen movilizaciones sociales
cada cierto tiempo respondiendo a demandas ciudadanas, el índice de participación ciudadana en el Perú
se encuentra por debajo del promedio latinoamericano. El porcentaje del involucramiento activo de la
ciudadanía en la toma de decisiones para el país es de 5.36 %, la media a nivel latinoamericano alcanza el
5.42 % (RPP, 2022).
A este contexto se suma el poco interés de los ciudadanos por informase de temas políticos, aumento de
la desconfianza sobre la información publicada tanto en medios de comunicación tradicionales como en
redes sociales. Según una encuesta nacional elaborada por Datum en el año 2020 se redujo la cantidad de
personas que leyeron sobre temas sociales y políticos en redes sociales obteniendo sólo un 65 %. Mientras
en el 2019 el 89 % afirmó que sí lo había hecho (Gestión, 2020).
Ante este problema es preciso abordar una temática que responda al modo en que las personas se
involucran como sujetos políticos dentro de la sociedad. Esta situación es definida de manera variada
desde diferentes contextos teóricos y paradigmáticos desde el cual se trata, como por ejemplo
participación política, interés político, decisión política e involucramiento político; siendo este último el
término que se abarcará en las siguientes secciones.
La presente investigación plantea como concepto principal de análisis, el involucramiento político; como
respuesta a la poca popularidad del término como materia de estudio y por ende a la poca producción
científica publicada. Esta investigación aborda la fundamentación de este término desde la perspectiva de
Bruce Pinkleton, profesor norteamericano quien abordó el concepto de involucramiento como constructo
conceptual y su operacionalización en estudios de comunicación política.
El involucramiento puede entenderse desde varias perspectivas, como el estado psicológico de un
individuo que define la importancia y relevancia de un determinado componente para una persona. El
involucramiento es de gran importancia en la toma de decisiones políticas y la participación (Pinkleton,
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1998). Asimismo, el involucramiento de los ciudadanos con la política se refiere a la medida en que
consideran que la política es la parte central y un objeto significativo en sus vidas; e indica su importancia
para ellos (Yoon, Pinkleton y ko, 2005).
Como respuesta a un Estado y a la acción de un proceso, el involucramiento refiere la búsqueda de
información y al proceso de toma de decisiones políticas. Siguiendo estos lineamientos el involucramiento
político dentro del contexto de las campañas políticas y los medios de comunicación, resulta como la
percepción en la búsqueda de información y al proceso de toma de decisiones. Por lo tanto, los medios
de comunicación pueden servir como catalizadores para la toma de decisiones de los ciudadanos
involucrados (Pinkleton y Austin, 2001).
El objetivo de la investigación es identificar los fundamentos del concepto involucramiento político en la
producción científica de Bruce E. Pinkleton desde la revisión descriptiva de su literatura y una video
entrevista realizada el 17 de noviembre de 2022. La investigación busca desarrollar desde esta
perspectiva, la caracterización del término involucramiento político, tomando en cuenta el actual punto
de vista del investigador, quien a lo largo de su producción científica aborda la relación de la comunicación
política, toma de decisiones y evaluación de campañas de comunicación.
La investigación recoge información relevante que permitirá abordar la conceptualización del término
involucramiento político en procesos electorales o en contextos políticos particulares y su relación con los
medios de comunicación y las nuevas tecnologías. La información recopilada pretende brindar un alcance
diferente, ayudar a la construcción de marcos teóricos y la formulación de hipótesis de futuras
investigaciones.
Método
Tipo de estudio. Se realizó una investigación de enfoque cualitativo sobre el pensamiento y producción
académica de Bruce Pinkleton sobre la construcción conceptual del término “involucramiento político”
dentro del ámbito de las ciencias política y los medios de comunicación. Se adoptó un enfoque cualitativo-
fenomenológico, para construir un amplio desarrollo temático del concepto escogido por medio de la
información seleccionada en referencia al tema y la información obtenida mediante entrevista.
Unidad de análisis. Es la entrevista realizada el 17 de noviembre de 2022 vía Google Meet al profesor
Bruce Pinkleton, decano de la a Facultad de Comunicación Edward R. Murrow de la Universidad Estatal de
Washington y su producción académica referente a involucramiento político. Como muestra, se
seleccionó los artículos recopilados en los gestores bibliográficos Scopus, Taylor y Francis, JSTOR, Google
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Académico; se obtuvo como resultado 15 artículos que refieren, describen, relacionan y/o mencionan el
concepto escogido.
Criterios de Inclusión y exclusión. Se incluyó los artículos académicos publicados por Bruce Pinkleton, en
calidad de autor y coautor que refieren el término involucramiento político y se excluyó a los artículos
académicos que siendo de la misma autoría sólo mencionan el término en el cuerpo de las investigaciones;
pero no lo desarrollan.
Instrumentos de recolección de información. Se elaboró una guía de entrevista semiestructurada y una
ficha de registro que evaluaron la categoría involucramiento político y diez subcategorías: definición de
involucramiento político; clasificación de involucramiento político; importancia de involucramiento
político; cuestionario sobre involucramiento político, relación entre involucramiento político y medios de
comunicación tradicionales (TV, radio, periódicos); relación entre involucramiento político y fuentes de
información; relación entre involucramiento político y redes sociales; relación entre involucramiento y
eficacia política; relación entre involucramiento y eficacia política; relación entre involucramiento y
cinismo. Los instrumentos de recolección de información fueron validados mediante el juicio de tres
expertos.
Procedimientos de la recolección de datos. Para procesar la información resaltante de cada documento
seleccionado, se elaboró en un primer momento una lista de cotejo para la selección de los artículos, la
investigación se centró en la búsqueda de información referente al término “involucramiento político” en
diferentes bases de datos como Scopus, JSTOR, WoS, entre otros; utilizando la palabra clave “political
involvement,”. En un segundo momento, al descubrir la poca literatura existente, se tomó como muestra
la producción académica de Bruce Pinkleton tanto como autor y coautor, recogida en los gestores
bibliográficos Scopus, Taylor y Francis, JSTOR, Google Académico. Con la elección de la literatura publicada
por Bruce Pinkleton se elaboró una matriz de contenido.
Aspectos éticos. Se dio tratamiento de manera responsable a la información recopilada, respecto al
derecho intelectual de los autores citados. Se procuró hacer una traducción precisa del idioma inglés al
español de la bibliografía escogida y de la entrevista desarrollada.
Análisis de datos. Con ayuda de la matriz de contenido elaborada en el programa Excel se construyeron
las categorías: título, año de publicación, autores, conceptos principales, conceptos secundarios,
resultados, conclusiones, transcripción de encuesta. Se optó por el método de metaanálisis del contenido
seleccionado, abarcando al proceso de revisión, análisis de los conceptos, resultados, discusiones y
conclusiones. Finalmente, para la redacción de la investigación se resaltaron los principales conceptos,
dimensiones y hallazgos.
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Resultado
A través de una entrevista semiestructurada y la revisión descriptiva de la literatura escogida se tomaron
siete (07) de los quince artículos académicos de la autoría de Bruce Pinkleton que se pueden apreciar a
continuación.
Tabla 1
Resumen de los artículos clasificados y encontrados en la base de datos
Autores
Nombre del Artículo
Año
Base de datos
Bruce Pinkleton
Efectos de la publicidad política
comparativa impresa en la toma de
decisiones políticas y la participación
1998
Google académico
Joey Reagan, Bruce
Pinkleton, Ann
Thornsen, Michelle
Miller, Jenny Main
Las motivaciones como predictores
de las percepciones de las fuentes de
información: medios tradicionales y
nuevas tecnologías
1998
Elsevier
Erica Weintraub Austin y
Bruce Pinkleton
La relación entre las evaluaciones del
contenido de los medios y la
desafección política
1999
Taylor & Francis
Kak Yoon, Bruce
Pinkleton y Wonjun Ko
Efectos de la publicidad política
negativa sobre la intención de voto:
una exploración de los roles de la
participación y la fuente de
credibilidad en el desarrollo del
cinismo de los votantes
2005
Taylor & Francis
Erica Weintraub Austin,
Rebecca Van de Vord,
Bruce Pinkleton y
EvanEpstein
Los apoyos de los famosos y su
potencial para motivar a los jóvenes
votantes
2008
Taylor & Francis
David Cuillier y Bruce
Pinkleton
Sospecha y secreto: Las actividades
políticas y su relación con el apoyo a
la libertad de información
2011
Google Académico
Yushu Zhou y Bruce
Pinkleton
Modelado de los efectos del uso de
fuentes de información política y la
expresión en línea sobre la eficacia
política de los adultos jóvenes
2012
Taylor & Francis
Involucramiento político
Definición
Pinkleton (1998) reconoce que “la relevancia personal y la importancia individual son claves para mejorar
el involucramiento del receptor en un mensaje. Nótese que el involucramiento no es creado por el
mensaje, pero le mensaje capitaliza el involucramiento existente de una persona” (p. 3). Con el avance
en sus investigaciones Pinkleton (2012) sugiere que el involucramiento político es la percepción individual
sobre la relevancia de un tema o el nivel de interés en un tema de elección. El involucramiento está dentro
de un grupo de variables que la audiencia aporta a la situación de recepción, que afectan el impacto del
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mensaje y a su vez a la toma de decisiones. Por tanto, involucramiento político se conceptualiza como el
interés, relevancia e importancia que una persona asume por un determinado periodo de tiempo en
referencia a la política y se manifiesta a través de la búsqueda de información en medios de comunicación
como la televisión, radio, diarios impresos, internet y/o redes sociales, para la obtención de conocimiento
que le permita al individuo participar y tomar decisiones políticas, por lo general dentro de un contexto
electoral.
Clasificación e importancia del involucramiento político
Pinkleton (2012) elaboró una taxonomía donde clasificó el involucramiento en dos tipos según la duración
del interés, el involucramiento puede reflejar un interés continuo, a largo plazo generalmente
denominado involucramiento duradero; o un interés a corto plazo llamado involucramiento situacional.
A medida que aumenta el involucramiento de los ciudadanos en los asuntos públicos no sólo se involucran
en la búsqueda de información relevante, sino que también se benefician de una mayor adquisición de
conocimientos y eficacia interna. En cuanto a la importancia de la variable involucramiento, Pinkleton
(2012) concluyó como resultado de su estudio que el involucramiento también ejerció influencia indirecta
y significativa sobre la eficacia política operando tanto a través de la atención a los medios de
comunicación como a la atención de los sitios web del gobierno y los candidatos.
En resumen, el involucramiento político se puede clasificar de dos maneras, según el periodo de
desarrollo: Involucramiento político a largo plazo o personal; refiere al interés inherente sobre la política
como tema de gran importancia para una persona. Asimismo, el involucramiento político situacional
refiere a un incremento de interés y relevancia sobre un aspecto en particular de la política: la elección
por un partido político un candidato que finalmente motiva al ciudadano a la búsqueda de información y
participación política.
En cuanto a su importancia recae en su función como variable que determina la selección y uso de medios
de comunicación dentro de un contexto político. Cuando el ciudadano desarrolla un alto nivel de
involucramiento también incrementa su nivel de autoeficacia, actitudes y comportamientos. Sin embargo,
se corre el riesgo de que al tener un alto nivel de involucramiento sólo se incremente la búsqueda de
información parcializada y lo que debería buscarse es información más neutral para una mejor
comprensión.
Cuestionario de involucramiento político
En entrevista, Pinkleton (2022) refiere que los aspectos que se requieren conocer del involucramiento
político es conocer cómo la gente utiliza la información para tomar decisiones. Estableciendo la hipótesis
qué cuanto más informado estás, más fuerte eres como participante político. De los artículos aquí
analizados se establece el siguiente cuestionario teniendo en cuenta los siguientes ítems de valoración:
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1. Busco información sobre política.
2. Me gusta estar informado sobre política
3. Tengo interés en la información política
4. Presto atención a la información sobre política.
Asimismo, para determinar el grado de cada dimensión se puede utilizar una escala de Likert, que va
desde: totalmente de acuerdo, de acuerdo, neutral, en desacuerdo o totalmente en desacuerdo.
Involucramiento y medios de comunicación
Una de las hipótesis planteadas por Pinkleton (1999) el uso de medios de comunicación se asoció con
mayores niveles de involucramiento. Con respecto a la búsqueda de información, el involucramiento
muestra que los individuos muy involucrados tienden a buscar información de forma más activa, lo que
incluye un mayor uso de las fuentes de los medios de comunicación impresos, radio y televisión. La
tendencia a que el uso desde los medios de comunicación tenga efectos positivos o negativos en las
actitudes y comportamientos políticos pueden depender de los niveles de involucramiento de los
individuos a la hora de utilizar las posibles fuentes de información.
Es importante tener en cuenta que los individuos con más conocimiento tienen mayor participación e
interés en los asuntos públicos, parecen utilizar la información de forma diferente a los demás; lo que
significa que sus niveles de actividad pueden verse menos afectados por sus percepciones de la calidad
de los mensajes de los medios (Pinkleton, 1999). Siguiendo esa misma concepción de relacionamiento en
la entrevista con Pinkleton (2022) señala que cuando se cuenta con un alto nivel de involucramiento, el
uso de los medios alienta, contribuye e impulsan el comportamiento, conocimiento y toma de decisiones
políticas.
De estos planteamientos se infiere que existe una relación directa entre un mayor involucramiento
político con un mayor uso de medios de información. Se genera un vínculo clave entre el uso de medios
como fuentes de información lo que conlleva a una mayor adquisición de habilidades y autosuficiencia.
Por tanto, se realiza un uso activo de los medios de comunicación en contextos políticos.
Fuentes de información e involucramiento político
Continuando con la búsqueda de información, pero en específico en referencia a la fuente de información,
Pinkleton (1998) plantea, en la medida que la publicidad negativa puede tener un impacto positivo en el
involucramiento situacional, es en igual medida la búsqueda de información y adquisición de
conocimiento. Para Pinkleton (2008) la credibilidad de la fuente de información era más persuasiva como
pista periférica para los participantes con bajo involucramiento, que para los participantes con alto
involucramiento.
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Se resuelve que, en contextos políticos controversiales con presencia de publicidad negativa entre
candidatos, difundida en medios de comunicación. La búsqueda de información es de gran utilidad para
los ciudadanos. La búsqueda de fuentes de información es un indicador de involucramiento político, por
tanto, con un alto nivel de involucramiento, el ciudadano accede y busca una mayor variedad fuentes de
información; útil para la toma de decisiones.
Sin embargo, la credibilidad de una fuente no constituye un aspecto importante en la búsqueda de
información cuando se tiene un alto nivel de involucramiento político; en la actualidad con la sobre carga
de información a través del internet y las redes sociales, el ciudadano sólo puede abordar algunas fuentes
de información dentro del gran universo informativo.
Redes sociales e involucramiento
Con el uso de masivo de redes sociales durante una contienda electoral, Pinkleton (2012, 2022) señala
que el involucramiento político ejerció una influencia indirecta significativa en la expresión política en
línea, operando a través de la atención a la opinión en redes sociales como a través de la atención a las
webs de asuntos públicos. El involucramiento se relaciona positivamente con la atención de los
ciudadanos a los medios de comunicación y medios en línea, la atención a la opinión y las redes sociales y
la atención los sitios web de asuntos públicos.
En perspectiva crítica, la relación entre el uso de redes sociales depende del nivel de involucramiento del
ciudadano, esta relación se manifiesta a través de la expresión política en línea y la búsqueda de
información. Cuando los ciudadanos cuentan con un alto nivel de involucramiento se entendería que
están dispuestos a considerar las actitudes y la información de fuentes que pueden estar en desacuerdo;
y eso debería crear una “ciudadanía informada” Pinkleton (2022). Sin embargo, con los motores de
búsqueda logarítmicos y el efecto echo chamber o cámara de eco; un fenómeno de comunicación donde
las personas escuchan sólo lo que les es afín, lo que quieren, lo que les gusta; podrían generar ciudadanos
menos informados en términos de comprensión.
Eficacia e involucramiento políticos
Pinkleton (1998, 2008, 2012) ya reconocía que el vínculo entre el involucramiento situacional y la
autoeficacia proporciona un importante vínculo con la participación en el proceso electoral. Autoeficacia
es igual a percepciones de confianza orientadas a lo afectivo; diferente al desarrollo de habilidades
relevantes.
Por tanto, se concluye que la eficacia política en el ciudadano es percibida como la autoconfianza que
tiene en sus decisiones, como producto de expectativas y experiencias positivas y un alto nivel de
involucramiento político. El desarrollo de la autoeficacia política produce en el ciudadano una
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participación política activa y en cuanto a la búsqueda de información dirige su atención a las fuentes de
información y a la expresión política en línea.
Apatía y el involucramiento político
En la entrevista Pinkleton (2022) resalta que la palabra desconexión es otra forma de expresar la apatía,
“Pienso en las personas que son apáticas, como aquellas que no están dispuestas a participar incluso en
los tipos más básicos de participación política”. Las personas que no están dispuestas a involucrarse de la
manera más básica pueden carecer de conocimiento o estar desconectados. “Estoy pensando que su
participación no les importa en absoluto, también pueden sentirse como si los políticos lo fueran y que no
están dispuestos a escuchar sus preocupaciones y tomar medidas”. “La gente no se preocupa por ti. No
es probable que escuchen sus preocupaciones o que tomen medidas. Todo ello contribuiría a generar la
sensación de apatía en la ciudadanía.
Siguiendo este mismo razonamiento se afirma que apatía es lo contrario a involucramiento, actitud que
se desarrolla en los ciudadanos cuando sienten que los políticos tienen una desconexión con sus
necesidades y problemas. Los ciudadanos deciden alejarse de la política, disminuyendo su participación.
En términos de búsqueda de información, también disminuye y por tanto el ciudadano carece de
conocimiento. Esta situación puede cambiar a medida que los medios de comunicación, las autoridades
brinden señales de interés en la problemática comunitaria.
Cinismo y el involucramiento político
Pinkleton (1999) señala que el cinismo y el involucramiento se asociaron negativamente, en la entrevista
Pinkleton (2022) reflexiona sobre el entorno en el que existimos; en el que hay tanta información que
considerar, “no estoy seguro de que disminuya nuestra involucración, pero nos hacen menos propensos
a estar involucrados”. También explicó de una manera coloquial y practica esta situación “si usted piensa
que todos los políticos son torcidos y concluye que todos son deshonestos, que sólo están en esto por sus
propios intereses y que tal vez aceptan sobornos u otro tipo de cosas. Entonces eso va a tender a hacerte
cínico y desconfiado; y la desconfianza es otra palabra para un efecto más de cinismo”. En torno a los
percances en sus investigaciones Pinkleton (2022) señala que cuando analizaban estos temas, tratando
de determinar lo que era el escepticismo frente a lo que era el cinismo. No se pudo distinguir
estadísticamente entre la desconfianza y el cinismo, así que son esencialmente la misma cosa. “así que, si
usted está diciendo, desconfío en todos los políticos, soy cínico, entonces eso va a hacer que usted no se
involucre. Simplemente no le importa porque no crees que tu participación en la política vaya a importar.
No producirá ningún resultado útil, así que eso hará que te involucres menos y esencialmente te cierres a
la política”.
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El cinismo se define según estos aportes como un estado de desconfianza de los ciudadanos ante un
aspecto de la política. Si el ciudadano está convencido de que los candidatos son corruptos, incapaces
entonces tendrá menos involucramiento político ya que asume que con su participación no producirá
ningún resultado útil y se produce una desconexión con la política. Por consiguiente, existe una relación
negativa entre involucramiento político y el cinismo, el cual puede revertirse en cuanto la credibilidad de
los candidatos sea alta por tanto el cinismo será menor.
Discusión
El término involucramiento ha sido estudiado en el campo de la publicidad política y el marketing desde
hace varias décadas. Rothschild (1978) define involucramiento como un constructo que operacionaliza
una dimensión de la actitud. Es una interacción cognitiva, afectiva y conativa que el individuo genera con
relación a un proceso político y la toma de decisiones en referencia a un aspecto en específico.
Para Zaichkowsky (1986) señala que en las decisiones de compra se conceptualiza como un cambio de
comportamiento en la estrategia de decisión y la elección resultante, que sólo se produce cuando el
consumidor considera que la situación de compra o consumo es personalmente relevante o importante.
“La utilidad de definir el acto de compra como algo que involucra al consumidor se vio por primera vez en
el concepto de riesgo percibido, en el que el valor del producto para el consumidor era un elemento
esencial” (p. 09).
De lo expuesto en los resultados, el involucramiento figura una variable importante que repercute en la
toma de decisiones políticas de los ciudadanos, el involucramiento político es variable materia de algunos
estudios; tal es el caso de Lee (2020), define el involucramiento de los votantes con la política como “la
importancia y la relevancia personal de la política para los votantes. El involucramiento de los votantes
con la política se refiere a la medida en que los votantes consideran que la política es la parte central y un
objeto significativo y atractivo en sus vidas e indica su importancia para ellos” (p. 02).
Al igual Pinkleton (2022, 2012, 2008, 1999, 1998) coincide en la importancia y relevancia de la política
coma tema de interés para el ciudadano. Se interpreta que el involucramiento podría ser la variable
canalizadora o mediadora que apertura al ciudadano a tomar decisiones políticas, participe y se
comprometa con la política. Lee (2020) concluye en su investigación que el involucramiento de los
votantes con la política mediatiza los determinantes de uso de las redes sociales en su actitud hacia el
voto y confianza en sus decisiones.
Pinkleton (2022) en entrevista refuerza la idea que el ciudadano con mayor nivel de involucramiento
tiende a buscar más información en redes sociales para adquirir conocimiento, sin embargo, critica el
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sesgo en los mecanismos para segmentar y priorizar los contenidos que la redes sociales muestras a cada
usuario y esto “podría crear involucramiento, pero también podría crear personas que están menos
informadas en términos de su comprensión adecuada” (Pinkleton, 2022).
Conclusión
Se identificó que, en un contexto político controversial, donde los candidatos se atacan unos a otros, se
difunde publicidad negativa y la contienda es altamente polarizada en el entorno de los medios de
comunicación y las redes sociales. El ciudadano desarrolla una actitud de involucramiento político como
respuesta y variable motivadora que se caracteriza por el interés, búsqueda y expresión política que
brinda como resultado percepciones y comportamientos de autoeficacia, participación y compromiso
político independientemente de la corriente o postura política que el ciudadano respalde.
Es de interés para los profesionales de la comunicación política, candidatos, medios de comunicación,
ciudadanos y la sociedad en general comprender que en momentos de desconfianza política y sobre carga
de información en redes sociales, el involucramiento político es un tema que abarca según Pinkleton
(2022) “un enorme beneficio para las democracias y en la toma de decisiones es un tema muy
importante”. Se considera que en futuras investigaciones el involucramiento político puede ser abordado
con relación al grado de educación política de los ciudadanos en entornos democráticos.
A continuación, para efectos de contribuir a futuras investigaciones se presenta un modelo de
operacionalización del constructo involucramiento político como resultado del análisis de la información
aquí presentada.
Figura 1
Modelización del término involucramiento político
Publicidad
negativa
Ataques entre
candidatos
Contienda
política
polarizada
Involucramiento
político
Interés en
información política
Búsqueda de
información política
Búsqueda de fuentes
de información
política
Expresión política
Autoeficacia
política
Participación
política
Contexto político controversial
Dimensiones
Compromiso
político
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Como conclusión, dentro de la esfera de la comunicación política donde existe publicidad negativa,
ataques entre candidatos y/o contiendas políticas polarizadas, el involucramiento político se presenta
como una variable modeladora del interés, búsqueda de información, búsqueda de fuentes de
información y expresión política. Lo que finalmente determina como resultado los niveles de autoeficacia
política, participación y compromiso políticos que pueda alcanzar un ciudadano dentro de contexto
político controversial.
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Fuentes de financiamiento.
La investigación fue realizada con recursos propios.
Conflictos de interés
No presenta conflicto de intereses.
Correspondencia
isabelvaldivieso@unmsm.edu.pe
